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        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

        轉載自:百家號:一顆紅豆的胡言亂語 2021-01-15 作者:紅豆 我要投稿
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          你們聽說過柯達嗎?那可是曾經的膠卷霸王。有人說,它是一家“自己將自己干掉”的公司。關于這個說法我不太同意。在我看來,柯達沒有輸給數碼相機,它只是輸給了時代而已。

         

          在美劇《廣告狂人》中,主角對柯達上門推銷的銷售人員說:“這個可不是宇宙飛船,它是時間機器,能回顧過去,預見未來。它會帶我們到一個我們渴望再去一次的地方。它讓我們可以像孩子一樣去旅行,去跑來跑去,能夠再次回到那個我們深愛的地方。”

         

          是的,照片技術的偉大之處,大概就是可以讓時間凝固下來,作為永久記憶的珍藏吧。

         

          在過去,照相用的膠卷大多都是柯達產的。所以柯達公司的創始人之一喬治·伊士曼才說驕傲地說:“你只需按一下按鈕,其余的我們來做。”

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          是的,柯達,曾經就是有如此大的底氣。

         

          可是遺憾的是,時代變了,膠片已經淡出我們大部分普通人的生活。

         

          那個說能夠讓你記錄永恒時刻的柯達,卻不能讓自己保持永恒。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          一、柯達:一場漫不經心的死亡

         

          1889年,喬治·伊士曼創立了柯達公司,推出第一臺柯達照相機,在市場上一炮而紅。

         

          因為對比起微波爐一樣大的相機,柯達照相機簡直方便多了,而且這款相機不僅體積小、質量輕、出門易攜帶,最重要的是價格也是足夠便宜。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          隨后,機緣巧合之下,柯達發明了柯達克羅姆膠卷,這是第一款真正意義上的彩色膠片材料,傻瓜相機和膠卷使攝影大眾化,每個人都可以拍照了。

         

          之后,柯達主導了模擬膠片的生產,占據了90%的市場份額,在攝影界柯達穩坐“一哥”位置。

         

          鼎盛時期的它,一度占據全球三分之二的膠卷市場,擁有14.5萬名員工,可以說是風頭無兩。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          1975年,世界第一臺130萬像素、不用膠卷的多數碼相機由柯達的相機工程師史蒂夫·沙遜發明,當時還投入了10億美元進行相關研發。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          可是因為當時柯達的主要收入來源于膠卷,不用膠卷的數碼相機等于“自己和自己對著干”,柯達高管們出于擔心核心業務膠卷受到影響,選擇了放棄這次機會。

         

          就是因為這一秒鐘的短視,這項本該推動公司前進的創新的項目,卻成為它走向衰退的重要節點。柯達公司也因因此,錯失了一個風口,一個時代。

         

          柯達公司不做數碼相機,不代表其他公司就會放棄,果不其然,數碼相機出片快,操作簡單,很快受到了消費者的歡迎,柯達的市場份額被迅速被其他數碼類競爭對手蠶食。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          這種過于保守的選擇,讓柯達陷入到“膠卷沒人買、相機賣不出”的困窘。失去市場的它,一時間陷入到近乎崩塌的邊緣。為了生存,走投無路的柯達選擇大幅度裁員,賣專利技術扭轉盈虧,可是這怎么可能是長久之計呢?

         

          2009 年 6 月 22 日,柯達公司宣布停產柯達克羅姆彩色膠卷,并將最后一卷克羅姆膠卷交給了美國攝影師史蒂夫·麥卡瑞。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          其中“阿富汗少女”是史蒂夫·麥卡瑞最出名的一張照片,這張照片就是使用柯達克羅姆膠卷拍攝的。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          而柯達克羅姆膠卷在史蒂夫·麥卡瑞鏡頭下的最后一次亮相是這樣的:

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡
        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          到21世紀,佳能、索尼和尼康統治了數碼市場。商場如戰場,柯達想要迎頭趕上的時候已經來不及了。膠卷不再是主流,至少在相機行業,柯達沒有生存下來。

         

          2012年,柯達申請破產。

         

          二、數碼相機的興起與沒落

         

          數碼相機的神話就此開始了嗎?

         

          無可否認,數碼相機曾在一段時間內,一度在很多人的“必購清單”里,數碼相機也曾有過輝煌的時期。

         

        柯達:關于昔日的膠卷霸主,一場漫不經心的死亡

          2010年就是數碼相機最顛覆的時期,當時全球數碼相機出貨量達到1.2億臺。

         

          可是隨著科技的日新月異,數碼相機也慢慢地沒落 ,除了數碼相機更新換代實在是太快了,像素不斷地提升,功能不斷地升級,人們手頭的數碼相機買沒有兩年就過時了,這就讓很多人覺得有點雞肋。

         

          當然,這只是其中的一個原因,最主要的原因還是因為智能手機的興起。

         

          據最新調研數據顯示,過去10年時間里全球數碼相機的銷量在不斷銳減。報告中指出過去10年間,數碼相機出貨量從2010年開始就不斷走低。直到2019年,全球數碼相機的出貨量為1521萬臺,這一數字僅為2010年的13%,而2020年5月全球數碼相機出貨量同比減少了72.6%。

         

          這也從一個側面反映智能手機攝影功能不斷增強,直接滿足了人們的基本需求

         

          在智能手機的沖擊下,原本在相機行業混得風生水起、享譽全球的相機巨頭卻因此逐漸沒落了,現在一般不是攝影愛好者,或者有特殊要求的人群家里,應該都沒有數碼相機了。

         

          三、智能手機的春天

         

          其實,我們已經處在人類歷史中最熱愛影像的時代了,有統計表面,在中國每天有多達150億張照片被拍攝。

         

          什么概念,就是每天一個人就平均會拍攝10張照片,無關構圖和內容,只是數量。是的,現在幾乎人手一部的手機,用手機拍照的人越來越多,相機雖然高清專業,但遠不及手機的便利吃香,出門玩的時候偶然想拍照,能在手邊被順手拿起拍照的也必定是手機。

         

          熱愛,有的時候也和方便有關。

         

          無論是老人家還是小孩子,看到好玩的事情、美麗的風景,隨時隨地地掏出手機“咔嚓”一張,先不要說好看不好看,構圖巧妙不巧妙,至少手機攝影可以做到“及時”,即影即有。

         

          在前幾年,還有人會覺得手機拍的照片和數碼相機等比較專業的攝影器材拍出來的照片相比,還是有一定的差距,可是最近這幾年來,這樣的聲音已經越來越少了。

         

          為什么?當然還是因為技術的日新月異了。那么,傳統光學影像與最新數碼科技之間,究竟是替代還是融合?

         

          智能手機告訴你:是融合,是將專業攝影的普及度和手機攝影的表現力提升到一個新高度。

         

          發現了嗎?手機攝影不僅有便利性,而且專業度也高,逐漸成為大眾記錄和分享當下生活最高效的技術手段了。

         

          四,結束語

         

          當然,如果你是從事攝影工作的人,那么你絕對應該堅持使用相機。大多數的人都希望可以獲得最優質的圖像,而這個,手機攝影還是無法真正實現。但是,如果你作為攝影愛好者,或是在社交軟件上發布照片的普通人,那么手機就是是很好的選擇。

         

          問題來了,數碼相機會不會像膠卷一樣消失呢?手機拍照又是否會被什么東西取代呢?

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