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娛樂圈精修“內卷”,妝發師、攝影師、修圖師,誰來買單?

轉載自:公眾號:明星資本論 2021-05-25 作者:明星資本論 我要投稿
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原標題:粉圈人均大攝影師,怎么就教不會一個工作室? | 臺前幕后

原作者/Ashley  編輯/關關,
來源/明星資本論(ID:mingxingzibenlun)
本文經
明星資本論授權轉載,未經授權不得二次轉載經 


娛樂圈精修“內卷”,妝發師、攝影師、修圖師,誰來買單?

大片難看?海報趨同?配角加戲賽女主?

臺前光鮮亮麗,幕后神秘十足。

策劃、道具、替身,人人難做。

妝發師、攝影師、修圖師,誰來買單?

娛樂資本論全新板塊“臺前幕后”,

帶你看清文娛生態的幕后小九九。

 

  85花粉絲的事業心,全體現在工作室的評論區里。

 

  “妝發合作這么久了還是不行!”對造型積怨已久的趙麗穎粉絲,每逢出圖必勸工作室換妝發師,甚至直接攻占了妝發師本人的微博評論。

 

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  “這次修圖有點過哈,下次注意!”一次活動精修圖發布后,楊冪粉絲在嘉行楊冪工作室微博下高呼:“別讓美女的美被撲克(妝發師)之手埋葬!”

 

  “千萬別丸子頭,編發或者黑長直卷發都行!”細致到藝人的一個發型,劉詩詩粉絲都會費盡心思為妝發造型出謀劃策。

 

  “困bo(攝影師)就這?找了個白墻?這個不適合階梯或者外景嗎?”宋茜粉絲的提問,跨越粉籍,問出了全體粉絲的共同疑惑。

 

  撕御用妝發師、懟跟拍攝影師,已不止是85花粉絲的特征。放眼娛樂圈,從流量愛豆到實力演員,無論男女藝人的工作室,多多少少都曾因為營業圖被粉絲“規勸”。

 

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  “鬢角剪得奇奇怪怪,側面看怎么禿了一塊???還不如他平時自己出門隨便弄的頭發。”氣運聯盟的粉絲淼淼向明星資本論(ID:mingxingzibenlun)吐槽,田鴻杰出席寶格麗品牌活動時的造型,已經到了“粉絲不得不維權的程度”。

 

  “在寶格麗這樣的大品牌活動上還出錯,說明公司對藝人根本不上心。妝造問題重視一下很難嗎?品牌都在看的。”在粉絲看來,藝人出席活動意味著面向品牌、面向路人的曝光。妝造用不用心,直接影響著熱搜或話題是正面還是負面。

 

  鞠婧祎、鐘楚曦能夠憑借一次紅毯造型“艷壓”出圈,提升國民度。已婚的85花們狀態如何,影響著后續的事業發展和路人盤。對粉絲來說,這已經不是“帥哥/美女的臉和身材不能被你們這么糟蹋”的基本問題了,比造型、比出圖速度、比精修圖質量,都是為了藝人的星途著想。

 

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  為愛豆操心的粉絲們,對妝發造型及精修圖的高度重視,直接把藝人妝發師、攝影師逼成了“高危職業”。

 

  藝人工作室的精修圖背后,到底是如何運轉的?明星資本論(ID:mingxingzibenlun)采訪了明星造型師車仔、攝影師助理小薛、造型師Abby及藝人宣傳笑笑(以上均為化名),了解明星攝影行業的真實生態。

 

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攝影、修圖、妝造

娛樂圈精修“內卷”

 

  同一天內,程瀟工作室的微博迎來了口碑兩級反轉。

 

  快手直播活動從官宣起就受到粉絲叮囑“直播妝造也要在線”,直播中的編發造型先收獲了粉絲好評,但后續工作室發出的Prada品牌活動圖,被粉絲吐槽“攝影師都是一個套路”、“口紅沒氣色”,而兩個小時后發布的直播活動精修九宮格,評論又是一片夸贊。

 

  負責兩組造型的同一位妝發師、同一位攝影師,也仿佛坐了一次過山車,從“哥哥姐姐發揮穩定”到“攝影師和化妝師每次輪流拉胯”,再到“以后請多一點這樣的妝造”,前前后后落差極大。

 

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左:快手直播活動造型 右:Prada品牌活動造型

 

  在2016年前,根本不會出現這種情況。

 

  彼時各大藝人參加晚會、走紅毯的現場照,多由媒體及主辦方提供,路人拍攝的無修圖廣泛傳播。

 

  明星造型師車仔回憶起2015年以前的一場活動,路人拍攝的生圖引發粉絲不滿,但在高清官網圖發出后,粉絲也就打消了對妝發造型的質疑。“可能那時候藝人團隊就開始意識到這個問題了,會找一些跟拍攝影師在出發前拍一些照片,讓粉絲更了解藝人當天的狀態。”

 

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藝人工作室發布的出發look往往會艾特化妝師、攝影師本人

 

  而明星攝影師行業開始壯大,是在2018年前后。藝人工作室的職能愈發清晰,粉絲的話語權不斷提升,明星的營業需求也相應增加。

 

  約一次跟拍攝影師,需要打包出一套出發圖、一套活動圖。據小薛介紹,被粉絲吐槽質量不高、場景單一的出發look,類似于寫真,拍攝于藝人居住的酒店,因為拍攝時間短,往往需要知名攝影師親自拍攝。而紅毯、頒獎、公益活動及晚會、綜藝節目等活動,成片效果大同小異,可以由攝影師助理拍攝。除此之外,還有一類與時尚品牌相關的,統稱為“逛店活動”,包括線下站臺及品牌直播。

 

  “紅毯、頒獎,一個會擠,一個要等。通常大攝影師拍完出發look就去修圖了,剩下的我來跟。”上一次跟拍伊能靜、秦昊夫婦的紅毯圖,由于現場太擠,小薛還和時代少年團的粉絲起了沖突:小偶像的粉絲們成群擋在面前,小薛的鏡頭沒辦法對上約拍的藝人,急了。

 

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時代少年團活動圖

 

  “為什么要拍出發look?一方面是團隊借了衣服,品牌需要看。另一方面是明星要參加活動,告知粉絲。”藝人宣傳笑笑告訴明星資本論,品牌也會通過藝人工作室的精修圖進一步評估代言人,因此妝發、攝影,實際上都為品牌服務。

 

  知名的攝影師往往需要提前半個月、一個月進行預約,妝發師同樣如此。確定出席某活動后,攝影、妝發、服裝都會陸續進入藝人團隊拉的微信群內,小薛的手機里就有上百個這樣的群。

 

  藝人團隊在群內發送的pdf文件,主要介紹品牌的基本情況。大部分藝人會提出自己對妝發的需求,加上經紀人考慮到粉絲呼聲提出的意見,妝發師需要憑借專業水準對前三項進行評估,盡量平衡各方需求,最后交給攝影師的時候,已經板上釘釘,沒有溝通的機會。

 

  “姐姐啥時候有時間拍個外景呢?”“人家能拍外景你不能?”拍攝場地選擇,是粉絲提及次數最多的問題。

 

  事實上,對于跟拍攝影師來說,酒店場地、藝人狀態、時間限制,都是不可控因素,應對策略是“能出外景就出外景”、“拍穩了,不要嘗試稀奇古怪的風格”。如果不在北京,往往是中午拍攝,攝影師早上8:00左右抵達酒店,開始看景。

 

  歐陽娜娜的海邊圖,就是外景拍攝出的“神圖”代表。但這種場景是需要“搶”的。

 

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讓攝影師崔峻超“一戰成名”的歐陽娜娜沙灘照

 

  由于兩位藝人不能選擇同一外景,所以同住一家酒店的藝人率先選好的景,其他藝人就無法使用了。藝人“內卷”之下,少部分團隊會提前借好衣服,在活動前一天約攝影師拍完出發look。如果房間內部可用的景也不多,就只能利用攝影師事先準備的背景布,即被粉絲吐槽的“大白墻”、“網紅背景布”,最后的精修圖發出后也成了粉絲口中的“區別對待”。

 

  “女藝人化妝都要兩個多小時,男藝人也得一個小時打底。但我們拍攝時間很短,10分鐘左右。”有一次小薛去跟拍,時間本就有限,藝人還沉迷游戲,遲遲不出現,拖垮了進度。

 

  但小薛習慣了,在藝人身邊工作連說話都需要輕聲細語,怎么可能對他們發脾氣?“10分鐘就已經很好了。大藝人的10分鐘,你知道有多值錢嗎?”

 

  拍攝完畢后,部分藝人團隊會催著攝影師趕緊出圖。“主要是女藝人,粉絲會催。同一場活動別的明星發了,粉絲就會問什么還沒發,所以要趕緊修。”

 

  2020年以前,跟拍攝影師幾乎都是自己上手修圖,但活動越來越多、粉絲愈發重視,同時藝人之間開始“內卷”,專門的修圖師也出現了。“現在能找修圖師就找,50一張,效率更高。”

 

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演員喜歡故事感、偶像追求好皮膚

粉絲唯愛“白、透、亮”

 

  “我家哥哥不配擁有一張正臉嗎?”“這什么影樓風?”“九張圖一個角度,連連看呢?”

 

  粉絲催工作室發圖、藝人團隊催攝影師出圖、攝影師催修圖師交圖……一環扣一環,小薛常常忙得焦頭爛額,但粉絲依然不買賬。

 

  每一場活動結束,小薛跟著攝影師打車離開的前后幾分鐘,總能看到攝影師掏出手機,翻看工作室微博底下的最新評論,從頭刷到尾。

 

  有趣的是,為藝人而生的攝影師、修圖師、化妝師,實際上并不完全為藝人服務。他們為品牌服務,甚至開始主要為粉絲服務。從某種程度上而言,他們是一群“捏臉”師,為品牌“捏臉”,為粉絲“捏臉”。

 

  車仔總結粉絲眼中高級的造型,是“修飾感更少”,精致且干凈,而小薛覺得這一屆粉絲,唯愛“白、透、亮”。“皮膚質感要嘩嘩的、嫩嫩的,像牛奶一樣最好。”

 

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  更具體一些的要求就得分藝人的情況。攝影師對于藝人的分類,基本上看流量。高齡愛豆、新生代小花、實力派演員,都難以成為他們眼中的“大藝人”。“其實有一些我以為不紅的,數據都還可以,而且都是真粉絲,看評論就知道了。”

 

  小薛更喜歡偶像藝人,會擺造型、修圖要求少、明確知道自己的優勢,比如王嘉爾只喜歡拍左臉,走歐美風的王菊很會凹。

 

  “愛豆要白透亮,要有活力、要帥氣,怎么好看怎么來。像趙又廷、黃渤,就不能白透亮,要保留皮膚質感,注意分寸,要的是氛圍感。”大部分演員、歌手拍照的時候,攝影師需要引導,類似于“姐,我們把手搭一搭欄桿,對,我們仰頭,我們撩點頭發,誒好看,誒美,誒就是這樣”,同時還需要給他們“找場景”。

 

  “比如說拍劉敏濤的時候,我們找的場景是在電梯里。要有一種很壓抑的感覺,那種感覺一出來,燈不一定是亮的,人也不一定是亮的,但是那種帶故事性、敘述性的照片,她們會非常喜歡。”而無死角的偶像,拍攝要求也可以和演員一樣,嘗試一些氛圍感大片。“蔡徐坤的團隊經常合作的攝影師,拍的時候就會帶點氛圍。”

 

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楊冪2020年微博之夜 出發look

 

  除此之外還有一些“個性化定制”,比如關曉彤的粉絲要求攝影師把腿拍長、Angelababy的粉絲喜歡特寫。“拍Angelababy的攝影師都知道,她本來就好看,只要把皮膚打亮,怎么拍都好看,特寫、背影、全身都得拍,全方位展示美。”

 

  其實妝發師也會考慮粉絲的想法,車仔告訴明星資本論,有段時間某品牌總要求合作藝人做“丸子頭”造型,粉絲對此很不滿。雖然他沒有研究過粉絲的心理,但受她們強烈的主觀意愿影響,他也會綜合實際情況,向品牌反饋。

 

  “品牌考慮的更多是這個形象是否和他們的創意吻合,是否和他們的產品匹配。”品牌的立場最重要,接下來是藝人的想法、專業妝發師的態度,包括粉絲提出的意見,車仔需要在其中找到重疊處。

 

  一邊是粉絲口中“全靠姐姐自己的狀態撐起造型”,一邊是品牌方具體而明確的要求,夾在其中被罵的化妝師和攝影師,無處“喊冤”。

 

  對于粉絲的評論,攝影師會逐個翻看,但無法保證每一條都完全“吸收”。當專業態度和“媽粉”心理摩擦碰撞后,矛盾自然而然地產生。而飯圈力量不斷向上游延伸,對藝人團隊的影響絕不止修圖時的“白透亮”,某90后男歌手的團隊就明確要求攝影師“不準懟粉絲”。

 

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趙麗穎出席浪琴“與時光同行”先行者系列巡展鄭州站揭幕儀式

 

  不能“頂嘴”的攝影師,全盤接受粉絲鐘意的營業風格。“我們拍的圖就是要符合大眾審美。時尚雜志會要求光感,拍出特殊的、前衛的風格,但我們就是要符合主流審美的。”吸取教訓的小薛,如今對自己的要求是“別鋌而走險,拍穩了”。

 

  精修圖里的藝人,膚色透亮、五官精致,幾乎失真,仿佛人偶。

 

  而照片一經發布,粉絲紛紛涌入評論區。放眼望去,一片溢美之詞。

 

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“神圖”在C端,翻車在業內

營業圖的“出圈玄學”

 

  “粉絲最喜歡的還是少年感、少女感,和白幼瘦。偶爾切換風格到成熟性感、暗黑風,效果會非常驚艷。”多負責選秀綜藝妝發造型的Abby告訴明星資本論。

 

  在Abby看來,趙露思、章若楠等小花契合大眾清純風、白幼瘦的取向,但她們至今還未能有一套出圈神圖。相反,并不完全符合白幼瘦要求的倪妮、鐘楚曦、迪麗熱巴,卻一再靠晚會造型登上熱搜。

 

  2020年末的騰訊星光大賞上,趙露思略顯清淡的典雅古風造型,直接引發工作室官微評論區“地震”:“再有貼頭皮造型你不如鯊了我助興吧”、“出圖慢,妝造也越來越差”、“我姑娘22!你知道吧”、“你看看哪個女明星敢像趙露思這樣走紅毯”、“公主趙露思不配穿公主裙嗎”……

 

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  即便幾個月時間過去了,粉絲依然忘不了翻車造型帶來的傷害,評論工作室“不要搞兩個好看造型,就獎勵自己搞一個死亡造型”。

 

  眾星云集的紅毯活動,藝人工作室當天出圖速度快會被夸,滿滿當當的十八宮格會被夸,但最關鍵的還是造型。“紅毯的造型肯定會更加隆重,更加張揚。我們總體上還是要根據藝人自身的條件,做她們能駕馭的造型。”Abby說道。

 

  那么,頻頻出圈的晚會“艷壓”圖,是如何誕生的?

 

  首先是服裝。車仔透露,大型晚會及電影節,藝人更容易借到“高定”。“剛好趁著這樣的機會可以穿上一些比較有‘分量’的衣服,得到的關注也更多。當然,禮服和珠寶上身,也就不會那么少女了。一般這種大紅毯的時候,不是公主,就是女王。”

 

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  然后就是“團隊協作”。一流的妝發、不“撞活”的攝影師,和活動當天藝人的狀態,決定了最后的圖能不能“出圈”。

 

  大型活動,粉絲更希望由認可的化妝師操刀。所以化妝師總會收到粉絲的質問:為什么“缺席”這種重要時刻?為什么把自家偶像的妝發交給不熟悉的化妝師?

 

  針對此種現象,明星資本論也詢問了車仔,得到的回復是“藝人的工作有很強的的不確定性,越是重要場合可能預約得越晚”。即便是提前預約了很久的藝人,也可能因為臨時的行程無法參加晚會、紅毯,突然取消妝發預約。而原本在劇組待命的藝人,活動前幾天被導演放了假,就需要緊急預約妝發、攝影,但通常在這階段有空的知名妝發師、攝影師就已經不多了。

 

  在協作方面,妝發師和攝影師是需要相互配合的。成熟的妝發師對于造型的把控能力到位,而有些攝影師熱衷于光影、后期調色,因此眼影等臉部色彩在調色后就消失了。對此,車仔也很無奈:“粉絲就會覺得為什么這次又化得和上次一樣了,其實我化得完全不一樣。”

 

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  “能夠出圈,肯定是那天藝人的狀態很好,服裝師的服裝很適合藝人,妝發到位,加上團隊找到了合適的攝影師,我們都發揮的很好。”車仔總結道。

 

  出圈造型在C端,翻車造型在業內。

 

  大眾喜歡的出圈圖,在業內看來是“應該的”。小薛回憶道,藝人團隊也只會在約攝影師的時候開個玩笑,口頭上說“我們這次要贏”,或者“不能比那個攝影師拍的差哦”。但翻車造型就是小石子丟入水池激起的漣漪,一圈又一圈。

 

  不僅影響到攝影師,也讓團隊和藝人本人鬧心。小薛親眼見證了,因為某晚會造型被群嘲上熱搜的關曉彤,當天晚上一直在和家人、團隊討商量對策。

 

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關曉彤出席東方衛視電視劇盛典

 

  事實上,最終造型如何與服裝關聯度最高,而禮服也是最不可控的。類似于“建議下次還可以穿鮮亮的顏色,比如紫色粉絲紅色等等”這樣的粉絲意見,藝人團隊其實很難采納。

 

  大眾往往會忽略的一點是,品牌對藝人的影響力考量,絕不是暢銷商品又因為藝人銷量更加火爆,品牌對藝人的期望一定是加分、促銷量。因而藝人也會穿一些“賣不動”的、大眾接受度不那么高的衣服。

 

  “藝人穿上身就代表了關注度和流量。我們也只能通過妝發、造型,去給整體加分。實話實說,每位藝人找我我都會全力以赴,盡量去加分。”車仔已經對自己的工作形成了清晰的認知,“執行”和“加分”,是最重要的兩部分。

 

  在粉絲反饋中,有一類評論最讓小薛苦惱。“每次都是這種毫無靈魂的假濾鏡精修,而且修得還沒本人好看。”每每看到這種評論,小薛都會倒吸一口涼氣。“濾鏡這個詞真的非常不專業,我們怎么會直接用濾鏡?那叫后期調色。”

 

  男藝人粉絲深惡痛絕的古銅膚色“醬油濾鏡”,女藝人粉絲挑剔的影樓風“粉紅濾鏡”,逐漸被統一的“白透亮”取代。而港風、日雜感精修,基本上只有頭部工作室敢于嘗試。

 

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  事事為愛豆沖鋒的粉絲,對能接觸到明星本人的化妝師、攝影師分外嚴苛,要求“妝發分離”,要求“換眉形”,在評論區苦口婆心地指導工作室,卻并不完全了解這兩項職業的任務和流程。

 

  可如今,專業的化妝師、攝影師也得“聽粉絲的”。除了行業頭部的知名前輩們,其他小攝影師,沒有五險一金、需要自己交社保、活在娛樂圈邊緣,還需要時刻擔心今天拍的圖發出去會不會被粉絲罵。

 

  雜志拍攝需要濃烈的風格碰撞展示,而明星跟拍攝影師在粉絲的強反饋、強介入下,逐漸步入了“千篇一律”、以“穩”為主的階段,創新和創意都淹沒在粉絲的口水仗中,藝術表達、自我發揮的空間不斷被擠壓。

 

  藝人營業,最好的狀態是各工種投入、全民關注。而如今,只要有部分粉絲或時尚博主覺得造型不好看、精修圖不高級,關于明星不時尚的言論就會在營銷號聯動下發酵,疲于反黑的粉絲“逼”著工作室、攝影師放棄創新,形成了一個強反噬圈。而路人或粉絲一致評價為好看的造型和營業圖,就會被迅速標簽化,成為模板。

 

  看似花團錦簇,內里卻是單一的審美取向。從2017年左右的“拒絕精修磨皮”,到如今“要白透亮”、“要高級”,粉絲審美流變之下,大眾對明星投射美的認知。“捏臉”師要做的,就是“捏”出粉絲心目中的“美”。


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